Тасдиқи тамғаи молӣ ба ҳар як шахсе, ки қарор кард, ки тиҷорати худро оғоз кунад, манфиатдор аст. Қадами аввал барои фоида танҳо фаҳмидани консепсия, рамзҳо ва дигар хусусиятҳои тиҷорати оянда аст. Ҳангоми фаҳмидани бренди худ, соҳибкор имконият медиҳад, ки тиҷорати худро аз ҳисоби эътирофшавӣ ва рақобатпазирӣ беҳтар гардонад.
Брандо - чӣ аст?
Ин мафҳум як маҳсулот ё хидматест, ки аз тарафи шахси ҳуқуқии расмии расмӣ ба қайд гирифта шудааст. Хусусияти фарқкунандаи эътирофи бренд ва қобилияти фурӯши он, васеъ ё дигар тағйиротҳо мебошад. Барои фаҳмидани он ки бренди калимаҳо маънои онро дорад, ки дар хотир бояд дошт, ки тамғаи молӣ ва маҳсулот он бо қонунҳои ҳар як давлат ҳимоя карда шудааст.
Шартномаи лактерӣ кадом аст?
Консепсияи моликияти зебо аз яке аз омма фарқ мекунад. Офаринандаи он ба тасвирҳо дар майнаи истеъмолкунанда алоқаманд аст, ки бо тарзи либоспӯшӣ алоқаманд аст, ки бисёриҳо мехоҳанд ба онҳо пайравӣ кунанд. Нишон додани либоси либос ё парранда дар бораи интихоби касе, ки барои харидани ва харҷи яквақта сарф мекунад, интихоб мекунад. Бозиҳои Лакшери ҳамеша ҷузъҳои нодир дар истеҳсоли мол истифода намебаранд: онҳо аксар вақт ба муҳаббат барои номи калон истифода мебаранд. Бозиҳои космассии ошкоро эътироф мекунанд, ки 70% арзиши мол тавассути бастаи фармоиш ташкил карда шудааст.
Нишондиҳандаи бренд чӣ маъно дорад?
Шумо метавонед дар бораи маъруфияти зебогии маҳсулот гап занед, вақте ки он соҳиби сеюм соҳибкорон орзу мекунад. Роҳбари ҷаҳон дар либосҳои брендӣ , телефонҳои мобилӣ, косметика, лавозимот ва паррандаҳо Чин аст. Нусхаҳои брендҳои машҳур дар ин кишвар бо усули ҳунармандӣ истеҳсол мешаванд ва нархи тамғаи молҳои қалбакӣ аз сифати онҳо вобаста аст. Чин ба навсозии мӯд дар як нусхаи яктарафа ва истифодаи такрори маводи арзон ва усулҳои коркардро такмил медиҳад.
Паҳн кардани муборизаҳо аз ҷониби худи худи англисҳо ва инчунин қонунгузорон анҷом дода мешаванд. Агар мансабдорони гумрук қитъаҳои сершумори қалбакиро дарёфт кунанд, мол ба нобудсозии фаврӣ кашида мешавад. Корпоратсияҳои сатҳи Chanel, Gucci ва Валентин тасдиқ мекунанд, ки чунин бренди роҳи аслӣ аст. Ҳар як муштарӣ блогҳои брендӣ, мушовирони фурӯшанда хабар додаанд, ки ӯ либосҳои қалбакӣ меорад ё либосро ба даст овардааст. Дар мағозаи Chanel, масалан, қарор кард, ки меҳмонро наҷот диҳад ва ҳатто бастани сумка ҳамчун санксия барои дӯст доштани нусхаҳои арзон дошта бошад.
Нишонӣ чист?
Пас аз бақайдгирии шахси ҳуқуқӣ, вақти баръакси фаъол шудан меояд. Номи тиҷоратии тасдиқшуда хурд аст: он бояд бо миқдори зиёди харидорони эҳтимолии брендиаш шинос шавад. Ҳар яке аз онҳо ассотсиатсияро аз логотип, консепсия ва хариди нақшавӣ бо шиори ва тарҳрезӣ дидан мекунанд. Маркетинги шахсӣ аз ҷониби мутахассис оид ба реклама барои эҷоди маҳсулнокии шинохташаванда ва эътибори хуб дода мешавад.
Рӯйдодҳо чӣ маъно доранд?
Ба навгониҳо барои истифодаи банақшагирии стратегии муваффақ, номи брендию номгӯи молҳо бори аввал аст. Коршинос бо таҷрибаи боэътимод бояд рӯ ба рӯ бошад, ки рақиб бештар маҳсулоти зебо ё консепсияи ширкаташ бефоида аст. Гирифтани тағйироти пурра ё қисман дар ҷойҳои маҳсулот, сабтҳои визуалӣ (логотип, бастабандӣ), шигар ва ғайра. Ҳадафҳо дар ҳар ду ҳолат инҳоянд:
- ҷойгиркунии мол;
- тағйир додани тарзи бренди;
- ҷорӣ намудани маҳсулот ва хидматҳои нав.
Китоби рекламаро чӣ гуна аст?
Дар тиҷорати модели, одатан истифодаи портфел барои пешниҳоди духтарон, ки мехоҳанд дар намоишҳои маҳсулот ширкат кунанд. Намояндагони дизайнер метавонанд дар он як акс, рӯйхати маъракаҳои бомуваффақияти гузаронидашуда, хароҷоти хизматрасонӣ пайдо кунанд. Барои ҷавоб додан ба саволе, ки дар дафтари бренд ворид шудааст, он бояд бо сандуқи аналогӣ сурат гирад. Ин консепсия инҳоянд:
- маҷмӯи санадҳои расмӣ;
- ошкор намудани консепсияи бренди;
- Мақсади офаридаи он;
- арзиш ва тартиби реклама;
- Тавсифи шунавандагони мақсадноки маҳсулот.
Агар шумо ба ширкатҳои хурд назар кунед, на ҳамаашон чунин сандуқи бренд доранд. Қонеъ нагардидани нархгузорон барои рушди худ пешгирӣ намудани фурўши мол ва пайравии ҳадафҳоро пешгирӣ мекунад. Масалан, вақте ки ба вебсайт барои вебсайти барномасозон муроҷиат кардан лозим аст, менеҷер наметавонад пурра дар бораи он ки бренди намояндагӣ ва чӣ гуна вебсайтро ниёз дорад, интиқол диҳад. Ширкатҳои фурӯши чунин молҳо ҳамчун реклама, портфеле бо интихоби коғазҳо вақтро дар мизоҷони шиносоӣ бо шартҳо ва нархҳо сарф мекунанд.
Намудҳои брендҳо
Маркетҳо метавонанд аз ҷониби маҳсулотҳои фурӯш, нархҳо ва сиёсати рушд пайравӣ карда шаванд. Роҳбарияти мавҷуда ҳатто аз 20-30 сол пеш аз ҷониби харидорони ғарбӣ ва амрикоиро мефаҳмонданд. Таснифоти брендҳо ҳамаи корпоратсияҳои мавҷударо ба намудҳои зерин тақсим мекунанд:
- Оила - истеҳсоли гурӯҳҳои марбута - масалан, моддаҳо ва косметика.
- " Сафед" - моли истеҳсоли брендҳо танҳо дар як шабакаи мағозҳо фурӯхта мешавад.
- «Мубориза» - бренди ин намуди ҳадди ақали маблағ барои PR ба фурӯшандаи ҳадди аксар ворид мешавад.
- Шиша - эътирофи бренд ба шумо имкон медиҳад, ки ҳамон як маҳсулотро бо номи гуногун фурӯшед.
- Якҷоя - иттифоқи ду истеҳсолкунандагони маъруфи эҷоди як маҳсулот.
- Васудгардонӣ - дар оинномаи чунин бренди хоҳиши мунтазам зиёд намудани шумораи филиалҳо ва ҳаҷми истеҳсолот.
Чӣ тавр эҷоди бренди худ?
Мусоидат намудан ба бренди аз қабати худ вазифаи осон нест, баъзан мутахассисони ботаҷриба дар соҳаи худ метавонанд бо онҳо мубориза баранд. Ҳар як бизнес талабкунандагонро пурра бахшида мепурсанд: барои муваффақ шудан ба муваффақият, бояд кӯшиши зиёди бештар аз кори муқаррарӣ кунад. Рушди бренд бо омӯзиши асосҳои истеҳсол, маркетинг, ташкили тартиботи корӣ ва қонунгузории меҳнат оғоз меёбад. Ин шӯхӣ ва заиф аст, вале аз он даст кашидан ба муваффақияти нақша кафолат медиҳад.
Чӣ тавр бояд бо номи бренд баромад намоем?
Шумо метавонед рақибони имконпазирро омӯзед, ки дар бораи он ки чӣ гуна муносибатҳоро бо муқоисаи худ фарқ кунанд, метавонед зиёд кунед. Барои ин ба осонӣ бо ёрии ҷалби диққат тавассути номуайянӣ ба кор дароред. Номгӯи номҳо бо номи брендие, ки истеъмолгари маъмултарин ва қаноатбахшро ҷалб мекунад. Таҳқиқоти зиёди иҷтимоию сиологӣ исбот карданд, ки миқдори миёнаи одам дар якҷоягӣ дар ҳар як категорияи мол зиёда аз 15 бренд мемонад. Он рӯй медиҳад, номро самаранок ягона роҳи бренди бояд аз ҷониби харидор бошад.
Дар бозори муосир, якчанд роҳҳо барои эҷоди номи тиҷорат вуҷуд доранд, ки ҳар яке аз онҳо фоидаву камбудиҳо дорад. Аз ҳама маъмултарини онҳо:
- neymgenerator (барномаҳои махсус ва сайтҳои таҳлилгароне, ки барои истифодабаранда бояд маълумоти аввалини воридшударо талаб мекунанд: кадом бренди нав фурӯшад, номи асосии он ва он дар кадом шаҳр оғоз мегардад);
- муносибати касбӣ (хизматрасониҳои коршиносони бозаргонӣ ба зудӣ бо номи бренди тиҷоратӣ омода мешавад, дар мубодилаи Интернет мубодила карда мешаванд). Соҳибкор метавонад фармоишро пешниҳод кунад ва ба муаллифаш имконият диҳад);
- як acronym (тиҷорати хурд аксар вақт номи номро дар асоси ҳарфҳои ибтидоии номҳо ё номҳои муассисон, ҷои истиқомат ё навъи минбаъдаи бренд нишон медиҳад) анҷом медиҳад.
Чӣ тавр ба қайд гирифтани бренди?
Қонунгузорӣ дар ин тарҳи кӯтоҳ ҳамчун бақайдгирии ҳуҷҷатҳо барои тамғаи молӣ (тамғаи) маъмул аст. Бақайдгирӣ дорои далели навиштани номуайянии номи ширкат ва доираи он мебошад. Бунёди бренд бо тайёр кардани ариза ба агентии давлатии патентӣ оғоз меёбад, ки баъд аз он мақомоти бақайдгиранда ва санҷиши бренди оянда гузаронида мешаванд. Агар соҳиб бо номи монанд ё монанд вуҷуд дошта бошад, соҳибкор ба ислоҳоти бренд такя мекунад.
Пешбурди бренди
Ҳангоме ки ширкат аллакай ба қайд гирифта шудааст, давраҳои таблиғоти он барои фурӯш ва васеъ кардани мавод ё шумораи намояндагиҳо сарф мешаванд. Algorithm тавсеа аз якчанд самт иборат аст:
- Интихоби як намуди "корти тиҷорӣ", ки имконияти муайян кардани бренди бренди брендро медиҳад (ин метавонад блоки ғайримуқаррарӣ, таклифҳо барои ҳар як хариди харид ё тахфиф барои муштариёни содиқ бошад).
- Мавқеи замонавии маркетинг (кушодани сайт ё блог бо суроға ба номи ширкат).
- Пешбурди васоити ахбори омма (таъмини мол барои блогнависони озмоишӣ).
Бозиҳои Legendary
Далели он, ки дар ҷаҳон ҷойҳои зиёде мавҷуданд, пойгоҳи мобилии мунтазам ва маъруфияти васеи касб, ягон касро ҳайрон намекунад. Барои баъзе брендиҳо, роҳи муваффақият даҳсолаҳо мегирад, дар ҳоле ки дигарон якчанд моҳ ё ҳатто рӯз доранд. Санадҳои бонуфузи молиявию актуалии эфирӣ рейтингҳо, ки дорои брендҳои машҳур мебошанд.
Ҳар сол омӯзиши рӯйхатҳои ин лидерҳо шумо метавонед пайдо кардани таблиғоти ҷолибро ба даст оред. Дар тӯли чанд соли охир, брендионе, ки хатҳои аввалро ишғол мекунанд, тағйир додани ҷойҳои якҷоя, каме паст аз рейтинг. Намудҳои бренди панҷуми боло одатан дар ин рӯйхати молҳо ва хизматрасониҳо дохил мешаванд:
- Apple (компютерҳо, лавозимотҳо, смартфонҳо ва смартфонҳо бо системаи оператсионии худ истеҳсол мекунад).
- Google (муҳаррики ҷустуҷӯии Интернет).
- Microsoft (таҳияи бренди имконпазир сохтани маҷмӯи маъмулии барномаҳои махсуси Microsoft Office)
- Coca-Cola (нӯшокиҳои оддии карбон).
- Facebook (аввалин шабакаи иҷтимоии ҷаҳон, таҳиягари он Марк Закерберг ).