Нишондиҳандаи мустаҳкамии ташкилот на танҳо маҳсулотҳои баландсифат, балки дар таркиби якхелаи ҳуҷҷатҳо, номҳо ва ҳатто номҳои кормандон таҳия шудааст. Ин гувоҳи он аст, ки касби касбӣ ва сатҳи баланди эътироф аст. Ин услуби корпоративӣ "шахсияш" номида шудааст, дар забони англисӣ он "шахсияти" мебошад.
"Шахсия" чист?
Муҳофизати эҷоди тасвирҳои махсус, ки бо стратегия ва ғояҳои ширкат мувофиқат мекунад, такмил додани обрӯ ва мақоми бренди. Консепсияи ин истилоҳ якчанд ҷиҳатҳоро дар бар мегирад:
- Системаи шинохтӣ.
- Маҷмӯи техникаҳои махсус дар тарҳрезии техникӣ ва санъат, ки симои аслиро эҷод мекунанд.
- Дар асоси визуалии бизнес.
- Як қатор хатҳои, тасвирҳо ва рамзҳое, ки дар як матоъҳои ягона ҳастанд.
Ҳадафи асосии он аст, ки ширкат аз рӯйхати умумӣ аз симоҳои дурахшон фарқ кунад, ки эътирофи тамғаи молиро таъмин хоҳад кард. Нақши хеле муҳим дар тарҳрезии шахсияш - ранги аслии тасвир, шакли ва тарзи бренд нишон дода шудааст. Ҷузъҳо:
- Logo - нишони рангин.
- Шиносии корпоративӣ тасвири визуалӣ мебошад.
- Brandbook - идоракунии кор бо ин тарзи.
"Шахси корпоративии шахсия" кадом аст?
Шиносии корпоративӣ як силсилаи визуалӣ, ки дарҳол бо ширкати дуруст кор мекунад, намунаи маъмули Apple барои Apple мебошад. Истилоҳи "корпоратив" маънои як чизи калонеро, ки ба манзилҳо, аз байни шарикони тиҷоратӣ ва саноатии ин ҷомеа фароҳам овардааст, ифода мекунад. Аксаран ин консепсия ҳамчун маҷмӯи консепсияҳои визуалӣ ва шифоҳӣ, ки ба назари умумӣ дар бораи тамғаи бренди, маҳсулот ва хидматҳои он пешбинӣ шудааст, ҳисобида мешавад.
Илова бар ин, ҷузъҳои асосӣ, шахсияти корпоративӣ инчунин ҷанбаҳои иловагии корпоративиро, ки ширкатро аз силсилаи умумӣ фарқ мекунад, дохил мекунад:
- фарҳанг;
- фалсафа;
- рафтор.
Шиносоӣ ва шахсияти корпоративӣ - чӣ фарқият дорад?
Бисёр одамон ба шахсияти худ ҳамчун қобилияти шахсияти корпоративӣ муроҷиат мекунанд, аммо ин тавр нест. Консепсияи «шахсияти» хеле васеътар аст, ин тасаввуроти назар, арзиш ва мақсадҳои ширкат дар як тасвир аст. Асос барои ин тасвир ин усулест, ки корхонаи тиҷоратиаш диданашаванда аст. Шиносоии шахсияти корпоративӣ дар маҷмӯъ, бо назардошти на танҳо хусусияти ширкат, балки ҳамаҷонибаи миқёси ранги таҳия карда мешавад.
Фарқи байни шахсия ва шахсияти корпоративӣ чист? Шиносоии корпоративӣ лифофаи визуалӣ дар бораи шахсияти шахсӣ мебошад. Нишон намунаи шахсият аст, ва қоидаҳои татбиқи он ба шакли ва ҳуҷҷатҳо аллакай тарзи корпоративӣ мебошанд. Он дар ҳуҷҷат - воҳиди бренд пешниҳод карда шудааст, ки дар якҷоягӣ бо логотип ва дигар ҷузъҳо таҳия шудааст: маводҳои рангин, рангҳои рангин.
Identity and branding
Бисёре аз мардум ба ақидаи брендион ва шахсияти худ ихтилоф доранд, гарчанде онҳо хеле фарқ мекунанд:
- Брендинг - симои ширкат, фикри истеъмолкунандагон дар бораи ширкат, раванди ташаккули ин тасвир.
- Худи як маҷмӯи воситаҳо, ки тасвирро ташкил медиҳанд: стилистика, намудҳо, ранг.
Ширкати ширкат кӯшиш мекунад, ки бренди байни онҳоро муайян кунад, то ки одамон ба воситаи логотип ба таври фаврӣ эътироф карда тавонанд. Он дар ҳуҷҷате, ки номи "услубӣ" ном дорад, вобаста аст, ки ин имкониятҳоро барои истифодаи мақсадҳои бренди оид ба васоити ахбори омма муқаррар мекунад. Намунаҳои истифодаи бомуваффақият ва нодурусти шахсияҳо ба инобат гирифта мешаванд, ки дар лоиҳаҳои оянда метавонанд аз нуқтаҳои мусбӣ ва манфӣ омӯхта шаванд.
Рушди Identity
Рушди шахсият вазифаи душвор аст, ин аз ҷониби ширкатҳои махсус офарида шудааст. Бозиҳо ном, шарҳи фаъолияти ширкат, шиор ва консепсияи фарогир мебошанд. Шабакаи брендивӣ барои таъмини ҳамаи ҷузъҳо мувофиқ аст ва барои як идея кор мекунад. Якчанд қоидаҳо вуҷуд доранд, ки ба онҳое, ки чунин чунин амр мекунанд, медонанд:
- Тасвир бояд бо назардошти хусусияти маҳсулот таҳия карда шавад.
- Нишон ва рангҳои корпоративӣ бояд фикри тиҷоратиро дастгирӣ кунанд , бедор бошанд.
- Ҳамаи маводҳо дар тарзи ягонаи визуалӣ кор карда мешаванд.
- Тасвир бояд бо номи ширкат дар дарки назари истеъмолкунандагон алоқаманд бошад.
Муаллиф - китобҳо
Таъсиси шахсияти мутахассисон вазифаи мутахассисон мебошад, аммо онҳо метавонанд ин корҳоро ва ширкатҳои ягонаи алоҳида дошта бошанд, ки метавонанд барои лоиҳаи калонтарин пардохт кунанд. Барои кӯмак ба чунин мутахассисон нашрҳои чопие, ки аллакай арзиши маслиҳатро дар амалия нишон додаанд:
- Павел Родкин. "ID. Corporate Identity.
- "Хато дар ID". Мария Кумова.
- Сергей Серов. "Графикаи аломати муосир."
- Беноил Элбрун "Logo".