Корпоратсияҳои ҳозиразамон дар шароити рақобати шадиди корӣ, консепсияи беназири бренд ва ташкили сиёсати худ барои зинда мондан маҷбур мешаванд. Шиносоии корпоративии ташкилот яке аз ин маълумотҳоест, ки ба таври фаровон барои эҷоди сурати мусбӣ ва афзоиши даромадҳо кор мекунад.
Шаҳодатномаи корпоративӣ чист?
Дар байни шартҳои маркетинг, консепсияҳое, ки дар он пешниҳодот бояд на танҳо мутахассисони PR, балки тамоми кормандони дигар ширкат дошта бошанд. Даромади умумии соҳибкор аз он вобаста аст, ки ҳар чӣ ӯ ҳис мекунад. Шиносоии корпоративӣ асоси сиёсатгузории ширкат мебошад. Ин яке аз усули асосии мубориза барои диққати харидор мебошад, бинобар ин таърифи он якчанд ҷиҳатҳоро дар бар мегирад:
- Қисмати муҳими брендинг, бо назардошти муносибати ягона ба тарҳи ҳуҷҷатҳои тиҷоратӣ, реклама ва ҳуҷҷатҳои техникӣ.
- Як маҷмӯи визуалҳо ҳамчун элементҳои сабки корпоративӣ муайян карда мешаванд, ки ҳамаи маълумотеро, ки аз ширкат ба як фазои соданикӣ меоянд, муттаҳид месозад.
- Ташаккул додани бренди рақамӣ барои ҳавасмандгардонии харидорон аз мақсадҳои мақсаднок.
Дар шахсияти корпоративӣ кадомҳоянд?
Ҳаҷми консепсияи дар боло номаълум нишон медиҳад, ки рӯйхати унсурҳои он низ васеътар хоҳанд буд. Ин вазифа, ба монанди ҳамоҳангсозии тарҳрезӣ, пайдо кардани унсурҳое, ки тарзи корпоративии ширкатро ташкил медиҳанд, иборат аст. Мувофиқи ҳар як китоб дар бораи маркетинг , инҳоянд:
- шакли алоҳидаи ташкилот;
- кортҳои тиҷорӣ;
- рангҳои асосӣ ва иловагии бренди;
- феҳристҳои брендӣ ва ҳуҷҷатҳо;
- тамғаи молӣ;
- logo
Чаро мо ба шахсияти корпоративӣ ниёз дорем?
Ҳадафҳое, ки дар он як усули маркетинг вуҷуд дорад, ки вазифаҳои он ном дорад. Онҳо маънои ва самти фаъолияти, инчунин муносибати байни унсурҳои ширкатро нишон медиҳанд. Хусусиятҳои фарқкунандаи ширкат вазифаҳои зеринро ба стандарти корпоративӣ дохил мекунад:
- Фарқияти функсия . Тақсимоти молу хизматрасониҳо аз миқдори чунин ва кӯмак ба самти онҳо.
- Функсияи Image . Ташаккул ва пешрафти зудтарин тасниф ва беназири бренди, ки ба баланд бардоштани эътибори худ ва эътибори он мусоидат мекунад.
- Функсияҳои якҷоя . Таъсири заифии харидори эҳтимолӣ бо мақсади ташаккули симои мусбати истеҳсолот.
- Функсияҳои кафолатӣ . Истеҳсолкунандае, ки дар реклама фаъолият мекунад, ваъда медиҳад, ки истеъмолкунанда ниёз ба талаботи худ дорад.
Намудҳои шахсияти корпоративӣ
Гурӯҳбандии навъҳои бренди навъҳои марбут ба навъҳои марбути он анҷом дода мешаванд. Он ҳамаи роҳҳои алоқаи маркетинги маркетинг бо истеъмолкунандагонро дар бар мегирад. Тамоюлҳои муосири шахсияти корпоративӣ ба мо имкон медиҳад, ки чунин намудҳои онро фарқ кунанд:
- шахсияти корпоративии дохилӣ ва унсурҳои ороиши ширкат;
- либосҳои либосҳои коргарон;
- тарҳрезии ҷузвдонҳо;
- интиқолҳои электронии тарзи корпоративӣ;
- рекламаи чопшуда ва маҳсулоти чопӣ.
Чӣ гуна эҷоди шахсияти корпоративӣ?
Азбаски инкишофи симои визуалии ширкат талаботро баландтар ва фаҳмиши ниҳоии хоҳиши харидор талаб мекунад, рушди шахсияти корпоративӣ бояд ба дӯши мутахассисон афтад. Илова ба дизайнерҳо, он кӯмаки фурӯшандагон, психологҳо, мутахассисони полисро ва рассомонро талаб мекунад. Гурӯҳи мутахассисон симои ширкатро дар якчанд марҳилаҳо эҷод мекунад:
- Рушди Logo . Ин қисми марказии атрофи он аст, ки қисматҳои дигари тасвири зоҳирии ширкат сохта мешаванд. Шаҳодатномаҳо ва рангҳо, ки барои логотип истифода мешаванд, дар кортҳои визуалӣ, нишонаҳо ва вебсайти ширкат шомил мешаванд.
- Тарҳрезӣ кардани тамғаи молӣ . Он метавонад забон, садо, тасвир, ҳуруф ё маҷмӯа бошад.
- Рушди сарлавҳаҳо . Онҳо стандарти корпоративии ҳуҷҷатҳои расмиро таъкид мекунанд, бинобар ин он бояд logo ё рамзи ширкатро дошта бошад.
- Таъсири кортҳои тиҷорӣ . Онҳо шахсӣ мебошанд, вале онҳо ба шумо хотиррасон мекунанд, ки ширкате, ки коргар дорад.
Муҳокимаи тарзи корпоративӣ
Барои кӯшиш ба бренди бренди бренди беэътибор нашавед, шумо бояд як қатор чорабиниҳоро барои татбиқи онҳо анҷом диҳед. Пешбурди мушаххаси корпоративӣ на танҳо як кор, балки кори доимӣ дар ташкили симои беназири тамошобинон мебошад, ки инҳоянд:
- мубоҳисаҳои тавзеҳӣ бо кормандони ширкат;
- саҳмҳои калони интиқол додани унсурҳои сабки ба либос, нишонаҳо ва ҳуҷҷатҳои ширкат;
- гузаронидани намоишҳо ё намоишгоҳҳо;
- ташкили тӯҳфаҳо.
Китоб дар бораи сабки корпоративӣ
Китобҳои омӯзишӣ оид ба рушди тасвир ба категорияи адабиёт дар тарҳрезӣ тааллуқ доранд. Барои шинос шудан бо онҳо шинос шудан аз нашрияҳо бо забони оддӣ ва ошкор кардани асосҳои эҷоди як паёми ягонаи рекламавии ширкат мебошад. Саволҳои корпоративӣ дар реклама кӯмак мекунад, ки хондани чунин китобҳоро ба монанди:
- "Асосҳои назарияи тарҳрезӣ" Инна Александровна Розенсон. Китоб ба донишҷӯён ва кормандони корпоративӣ муроҷиат мекунад, ки барои эҷоди корҳои эҷодӣ ва таълими қарорҳои тарҳрезӣ таълим медиҳанд.
- "Маркетинг: мубориза бо маънои" Валерий Борисович Семенов. Китобҳои таълимӣ технологияҳоро барои таҳияи логотип ва дигар аломатҳои фарқкунандаи маҳсулот, ки ба соҳаҳои гуногуни тиҷорат мувофиқат мекунанд, ошкор месозад.
- "Шиносоии корпоративӣ. Марк Ровден шахсияти шахси бомуваффақияти корпоративӣ ва алоқаи визуалӣ мебошад . Ин китоб яке аз роҳнамоҳои бонуфузтаринест, ки барои банақшагирии бартариятҳои стандарти корпоративӣ аз рақибон рақобат мекунад.
- "Шиносаи номӣ. Ҳидоят барои ташаккул, мусоидат ва пуштибонии брендҳои қавӣ. " Алина Вилларс. Муаллиф тарзҳои тарҷумаи шифобахш ва возеҳи бренди воқеиро дар бораи фаъолияти ширкат ҳисоб мекунад.
- "Тарроҳӣ: Таърих ва теория" Наталя Алексеевна Ковешникова. Дар дастур намунаи тарҳрезии намунаи санъати тасвирии ҷаҳони қадимро нишон медиҳад, ки тарроҳон онро барои ваҳй истифода мебаранд.